服务品牌|DrBrown’s 布朗博士
服务类型|原创IP设计、IP规范手册
策略统筹|TOBY 郑冬平
设计团队|许凯 、颖琪
设计协同|Perry、Samuel Pan
文案策划|Potan Yu

 

 

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 项目背景 | background 

 

 

 

 

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项目概况 | Overview 

 

诞生于1996年的 DrBrown’s,

 

凭借着过硬的产品品质及长虹口碑走过了25年历程。

 

为巩固品牌发展势头,品牌逐渐步入中国市场。

 

 

 

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 双IP档案册 | Description 

 

 

我们围绕品牌核心定位关键词:「科学 健康 喂哺」

 

以布朗博士为原型,导入“小布”、“朗朗” 双IP形式,

 

「 专业 + 亲和 」双重属性,塑造出丰富的品牌形象。

 

  并为(DrBrown’s)注入全新活力。

 

 

 

✶ 权威国际品牌打入国内市场的新生换代

 

 

「科学喂哺」独特显性是布朗博士在IP市场上的机会点。

 

拥有「医学博士」头衔的科研类品牌,

 

天生就带着严肃、冰冷、专业的气质。

 

  我们找到一个卖萌的动物形象可以软化品牌的坚硬度,

 

更加深其背后「 科学健康 」的强烈符号学意义。

 

 

 

 

 

 

 

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IP形象设计 | Image design 

 

 

我们从小布和朗朗的形象主特征-头部进行提炼,

 

      利用几何图形化标志更便于识别和符号化打造。

 

同时对IP角色身材比例五官等细节进行优化处理,

 

   色系搭配上根据其IP角色属性,进行潘通色系规划。

 

另IP角色身体趋于一体化设计,方便未来产品化。

 

 

 

小布博士 

 

 

 

 

郎朗宝宝

 

 

 

 

辅助图形应用

 

 

 

 

3D形象设计

 

 

 

 

 

IP角色动作延展

 

 

 

 

 

IP角色应用延展

 

 

 

 

IP角色组合形象

 

 

 

 

 

 

从品牌化全案升级的合作切入,

 

再到后续的IP开发战略,

 

感谢布朗博士对上善的高度认可。

 

上善希望通过“小布、朗朗”双IP,

 

为布朗博士品牌升级打出一套漂亮的组合拳。

 

未来上善也会在「原创IP」上继续深耕。

 

( 布朗博士IP新形象系列产品及包装设计即将上线,敬请期待。)

 

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